Pozycjonowanie stron

Dobry skrypt, na którym opiera się strona internetowa powinien być odpowiednio zoptymalizowany. Oznacza to, że kod źródłowy powinien odpowiadać na wymagania wyszukiwarki Google. Wpływ na pozycję w rankingu wyszukiwarki ma nawet przestarzała budowa strony oparta na tabelkach. Kilka lat temu, budowa strony internetowej opierała się głównie na tabelach, jednak po wprowadzeniu kolejnych znaczników, w tym div-ów nastał nowy standard. Obecnie kod źródłowy musi być jak najbardziej przejrzysty. Zatem style poszczególnych elementów na stronie muszą być umieszczone w pliku ze stylami kaskadowymi. W ten sposób strona zostaje „odchudzona” o zbędne elementy. Przejrzystość kodu to nie tylko jego mały rozmiar. Gdyby tak było, najbardziej doceniane byłyby strony flashowe, gdzie animacja jest osadzona w kilku linijkach kodu i nic więcej nie potrzeba. Częstym błędem popełnianym przez webmasterów ignorujących zalecenia optymalizacyjne, jest budowa menu w skrypcie java. Taki zabieg niemal odcina wyszukiwarkę od podstron w serwisie i uniemożliwia płynne przechodzenie po nich, a także ich wartościowanie. Wskazówki optymalizacyjne mają kluczowe znaczenie, jeśli mamy w planach pozycjonowanie strony internetowej. Niektórzy specjaliści ignorują te zalecenia ślepo wierząc we własne umiejętności, które sprowadzają się do umieszczania dużej ilości linków w Sieci. To nigdy nie prowadziło do trwałych i stabilnych pozycji. Efekt takiego pozycjonowania pojawia się szybko, ale na krótko. Pozycjonowanie stron to także praca nad samym serwisem, jego rozbudowa i częste aktualizacje. Problem pojawia się w momencie, kiedy agencja seo otrzymuje gotową stronę internetową zaprojektowana w sposób uniemożliwiający pozycjonowanie zgodne z tzw white SEO. Wtedy istnieją trzy wyjścia. Rezygnacja ze zlecenia, pozycjonowanie niebezpiecznymi technikami bez gwarancji sukcesu, lub zasugerowanie przebudowy serwisu. Ostatnie rozwiązanie jest często niemożliwe do realizacji, poza tym klienci bardzo często nie przyjmują do wiadomości fakt, że strona, za którą zapłacili sporą kwotę jest bezwartościowa. A tak, niestety bywa bardzo często.

Branża SEO/SEM to trudny kawałek chleba i wymaga niekonwencjonalnych rozwiazań. To nie jest praca dla kogoś, kto chce przez X lat wykonywać te same czynności, gwarantujące comiesięczną pensję. Każdy dzień może przynieść wiele niespodzianek, w tym oblicze klęski. Dlatego nie można ograniczać swoich usług do technicznych zagadnień pozycjonowania. To znacznie za mało. Aby mieć względną gwarancję i komfort psychiczny, że miesiące i lata pracy nie pójdą na marne, należy promować, promować i popularyzować markę oraz produkt. Budowanie świadomości marki to działka zajęta przez domy mediowe, agencje reklamy, ale nie jest jeszcze za późno, aby rozszerzyć swoją działalność i na to pole, tym bardziej, że nie jest to trudne. Wcześniej czy później, pozycjoner dojdzie do miejsca, w którym nie tylko kwestie finansowe przyjmą absurdalne rozmiary (wszak, trudność pozycjonowania wzrasta z każdym kolejnym specem w tej branży), ale czasowo pozycjonowanie stanie się niewykonalne. Dziś stawia się setki stron, jutro przyjdzie ktoś i postawi tysiąc, a pojutrze jeszcze więcej, aby tylko zdobyć więcej linków. A wystarczy kontrolować 10 stron, ale o dużym zasięgu odbiorców, wśród których można promować markę, a nie nazwę rzeczową, aby osiągnąć podobne wyniki sprzedaży. Kontrolować, nie znaczy posiadać:)

Co rusz Google zaskakuje nas czymś nowym. 28 mają była kolejna, lecz niespodziewana aktualizacja Page Ranku. Oczywiście tego, który widzimy, czyli Toolbar Page Rank, bo jest to wskaźnik zmieniający się na bieżąco. Ciągłe przeliczanie PR powoduje, że TPR bywa nieaktualny, stąd też pewne mylne wnioski wyciągane na podstawie analizy wpływu PR na pozycjonowanie. Porównywanie mocy dwóch podobnych stron, ale o różnym PR może nie dać prawdziwych wyników.

Mimo że PR nie ma bezpośredniego wpływu na pozycję w Google, każda aktualizacja jest odbierana z wielkim podnieceniem w światku SEO. Na forach rozwijają się liczne wątki, w których użytkownicy piszą, o ile „wzrosło” lub ile „poleciało”. Po ostatniej aktualizacji, ta wydaje się być niezwykle łaskawa. Znów nie można wyciągnąć jednoznacznych wniosków, co należy zrobić, aby osiągnąć długi zielony pasek. Nie ma reguły na otrzymanie wysokiego PR.

Ta aktualizacja przebiegła już na większej próbce w moich zasobach i pewne zależności widać. Domeny agresywnie linkowane „ze wszystkiego” otrzymały co najwyżej PR1-3. Z n/a lub 0. Jedna domena linkowana równie agresywnie, lecz z uwzględnieniem tematyki wskoczyła na PR4. Także te domeny, które zostały pozostawione same sobie, czyli między innymi prywatne blogi, wskoczyły znacznie wyżej niż się można było tego spodziewać. Rekordem jest PR4 i BL1, ale przy unikalnej i dobrej treści.

Ta aktualizacja PR była bardzo łaskawa i objęła także podstrony serwisów, co jest również pewną wskazówką, jak tworzyć lepsze strony. Wewnętrzne linkowanie i tematyka linków zewnętrznych jest dziś priorytetowa, jeśli planujemy uzyskać ładny PR. Odnoszę wrażenie, że Google coraz lepiej sobie radzi z rozpoznawaniem tematycznego powiązania między stronami i potrafi coraz lepiej wyłapać domeny linkowane sztucznie. W jaki sposób? Jeśli dziennie mamy 20 wejść na stronę, a do strony przybywa 100 linków, to może oznaczać, że jest linkowana sztucznie. Są wyjątki, gdy wypuszczamy popularną skórkę do darmowego CMSa, lub gdy nasz artykuł na popularnej stronie jest często kopiowany wraz z linkami na inne strony. Algorytm jest ciągle udoskonalany, więc i nauczy się tego. Jedno jest pewne, era spamów się kończy. Bezwartościowe strony zastępowane są tematycznym zapleczem, chociaż nie wszystkie projekty posiadają wartość merytoryczną.

Przeliczenie PR nastąpiło trochę niespodziewanie, gdyż przyzwyczailiśmy się do kwartalnych zmian i następna miała być dopiero w lipcu. Jeśli w przeciągu kilku nastęnych dni nie nastąpi ręczna moderacja lub rekalkulacja, to można życzyć sobie kolejnych takich zmian.

Kolejny raz podczas rozmowy w sprawie pozycjonowania strony internetowej, klient chłonący wiele nowych informacji w krótkim czasie, zupełne zapomniał, że tak naprawdę chodzi o promocję jego marki. Wysokie pozycje na ogólne frazy to oczywiście podstawa, ale w tym przypadku, bardziej opłacalne byłoby wypromowanie chwytliwej nazwy marki. Sukces komercyjny takich marek jak Allegro, komputronik, Onet, Coca-cola, polega na dotarciu do klienta i zapoznaniu go z nazwą, którą zapamięta. Wdarcie się do podświadomości klienta jest najlepszym zabezpieczeniem przed spadkami w Google i daje ogromną przewagę nad konkurencją. Aby tego dokonać, należy mieć wysoki budżet albo naprawdę utalentowaną ekipę od promocji. W drugim przypadku możemy korzystać ze sprawdzonych technik promocji – nie tylko pozycjonowania i linków AdWords, które obsłuży każda sekretarka po godzinnym szkoleniu. Oferowanie klientowi tylko „gwarantowanej dziesiątki” to mało. Aby firma mogła być naprawdę konkurencyjna na rynku, musi oferować coś więcej. Akurat w tej branży korzystanie z kilku firm działających w Sieci bez porozumienia ze sobą może nie być dobrym pomysłem. Jak wiemy, pozycjonowanie polega na linkowaniu do strony klienta. Ale marketing szeptany czy wirusowy również może nieść ze sobą przyrost linków, który nieuwzględniony w sumarycznym przyroście może wyrządzić dużo szkód na nowej domenie. Rozwiązaniem może być agencja reklamowa, zawężające swój obszar działania do Internetu, ale oferująca za to pakiet usług promujących nową markę.

Ciekawe, kto zauważył, że linki w notkach (i nie tylko) otrzymały rel=nofollow ? To bardzo dobry sposób na wzmocnienie własnego serwisu oraz na powstrzymanie spamerów. Zobaczymy dokąd to wszystko poprowadzi. Popracowałbym jeszcze nad wewnętrzną promocją, bo poprzez takie, a nie inne wyświetlanie notek, notorycznie zeruje page rank słabszych od serwisu blogów. Starsze blogi i rzadziej aktualizowane nie tracą PR.